Netlinking international: Comment développer l’autorité de votre site web sur vos marchés exports?

Lorsque vous vous lancez dans l’internationalisation de votre site internet, nous vous conseillons de commencer par définir une stratégie SEO internationale, et ce, avant de traduire votre contenu.

Présenter un contenu de qualité dans la langue utilisée par les consommateurs du pays que vous visez est un pré-requis. Sans cela, il est évident que vous ne pourrez pas obtenir de bons résultats SEO sur les marchés exports.

Mais, avoir un bon contenu dans la langue locale n’est pas toujours suffisant pour obtenir la visibilité escomptée dans les moteurs de recherches.

Il va vous falloir créer une autorité locale de votre site Internet car, dans ces nouveaux marchés, bien souvent, personne ne vous connaît, et parfois des acteurs locaux ont déjà une bonne exposition et une position dominante sur votre marché.

C’est là qu’il vous faudra mettre en place une stratégie de netlinking internationale afin de construire votre autorité et votre image de marque sur les marchés étrangers. Plus la concurrence locale est importante, plus il vous sera nécessaire de chercher à augmenter la popularité de votre site grâce au netlinking international.

Dans cet article nous allons aborder les questions suivantes:

• Qu’est-ce que le netlinking international?
• Pourquoi le netlinking international est important pour votre site multilingue?
• Comment obtenir des backlinks sur des marchés étrangers?

Qu’est-ce que le netlinking international?

Le netlinking international, que l’on peut aussi qualifier de stratégie de liens externes ou construction d’un réseaux de liens, consiste à obtenir des liens pointant vers son site placés sur des sites tiers.

Chaque lien est considéré par Google et l’ensemble des moteurs de recherche comme une recommandation d’un site pour un autre. Plus le site qui place un lien vers le vôtre a une autorité importante, plus la recommandation est importante aux yeux des moteurs de recherche.

En d’autres termes, si vous obtenez un lien dans un article sur le site du journal Le Monde, qui a une très grande popularité sur le marché français, ce lien aura une valeur bien plus importante que si vous obtenez un lien sur un site inconnu.

A une certaine époque lointaine, dans le monde du SEO, il y a plus de 10 ans, il suffisait de d’obtenir des liens dans des annuaires, dans des fermes de liens, par centaines voire milliers et notre site se voyait doté d’une forte autorité, et donc était bien positionné dans les résultats de recherche (SERPs). On peut facilement imaginer les abus que cela a engendré.

Cette époque est révolue.

Les algorithmes des moteurs de recherche parviennent maintenant à évaluer la qualité de chaque backlink et il vaut mieux obtenir peu de liens mais de très bonnes qualité que des milliers de liens issus de sites au contenu douteux.

Google a lancé en 2012 une importante mise-à-jour de son algorithme, connu sous le nom de Pingouin et depuis sans cesse remis au gout du jour pour intégrer les nouvelles pratiques de détection de spams, etc… Ce filtre de Google permet d’évaluer en temps réel la qualité des liens que votre site reçoit.

Aujourd’hui, non seulement il est inutile d’essayer d’obtenir le plus de liens possibles en postant ses URLs dans des annuaires à caractère “spammique”, mais c’est même plutôt dangereux pour la popularité de votre site dans son ensemble. 

Vous risqueriez donc de vous retrouvez dans le fond des SERPs car la confiance en votre site serait très mauvaise, sans parler de l’image de marque négative que cela véhicule.

Pourquoi le netlinking international est important pour votre site multilingue?

Comme nous venons de le voir, l’objectif du netlinking est d’affirmer la popularité, la crédibilité et l’autorité de votre site. 

C’est un des facteur essentiel dans le classement des sites dans les résultats de recherche des moteurs comme Google et Bing.

Donc une forte autorité de votre site participera pleinement à la performance de votre visibilité sur le web. 

Dans beaucoup de secteurs fortement concurrentiels, l’autorité des sites évalués sera même primordiale. Le seul contenu ne pourra pas suffire à vous hisser dans les premières positions des SERPs.

Dans le contexte international de votre site multilingue, il vous faut penser à créer cette autorité marché par marché.

En effet, si vous voulez que votre site ait un référencement naturel performant sur le marché allemand, espagnol et italien, par exemple, il va falloir que vous construisiez une autorité locale sur chacun de ces marchés.

Cela signifie donc d’obtenir des backlinks de qualité dans les médias allemands, espagnols et italien à des destinations de vos contenus dans ces langues.

Un lien d’un site en français vers votre site allemand est non seulement considéré comme peu pertinent mais risque même d’être assimilé à du spam, tant il est illogique de lier des contenus dans des langues différentes. Cela est encore plus vrai si les sites ne traitent pas de la même thématique.

Dans le cas d’un site ayant deux versions régionales à destination de deux pays qui utilisent la même langue (par exemple une version en français pour la France et une version en français pour la Belgique), il est fortement probable que la version qui reçoit le plus de backlinks (et donc qui a la plus forte autorité) domine l’autre version, qui n'apparaîtra probablement jamais dans les résultats de recherche, et ce, même si les balises hreflang sont en place.

Soulignons également qu’en fonction de la structure d’urls internationale que vous aurez choisie (basée sur un ccTLD ou une structure en sous-dossier), les backlinks reçus sur votre site domestique n’auront pas nécessairement le même impact sur vos autres versions régionales.

Comment obtenir des backlinks sur des marchés étrangers?

Maintenant qu’on a bien compris l’enjeu d’une stratégie de netlinking internationale et d’obtenir des backlinks sur des sites qui nous recommandent et sur chaque marché dans lesquels on souhaite se développer, il nous faut comprendre quelles sont les techniques existantes pour avoir ces liens.

Les relations presse digitales ont un impact qui va bien au-delà du référencement naturel. Il est toujours bénéfique d’obtenir des articles de presse sur son activité. Faire parler de sa marque, de son activité, de ses produits, mais aussi livrer son expertise sur des sujets plus larges ou bien spécifiques, dans des médias généralistes, professionnels, de niche, est certainement la méthode la plus valorisante pour générer des backlinks internationaux. 

Mais il faut voir cela sur le long terme, car comme toutes relations presse, il faut du temps pour créer des contacts avec des journalistes, se faire connaître, et faire en sorte qu’ils finissent par parler de notre marque.

Il faut recommencer ce long travail dans chaque marché que nous ciblons. 

Nous pouvons également créer du contenu de qualité, original, et spécifique à la culture de chaque marché qui suscitera de l'intérêt et générera naturellement des liens localisés vers vos pages. On appelle cela des articles “linkbaiting”.

On peut également déposer des liens dans des commentaires sur des forums spécialisés, ou dans des blogs de notre thématique. C’est un travail fastidieux et qui est de moins en moins payant car ces liens sont souvent perçus comme artificiels par Google.

Il faut d’ailleurs faire particulièrement attention à la notion d'"artificialité" des liens. Rappelons qu’un backlink est une recommandation d’un site vers un autre. 

Si cette recommandation est artificielle, elle n’est donc plus vraiment objective.

Google considère que toute forme de liens artificiels a pour but de manipuler ses résultats et peut donc vous pénaliser pour cela. Acheter des liens, créer des PBN (Personal Blog Network) dont le contenu n’a que pour objectif de faire des articles avec des backlinks, et dans une certaine mesure des partenariats avec d’autres sites (vous faites un lien vers mon site et je fais un lien vers le vôtre), sont des techniques d’obtention de backlinks qu’il vaut mieux utiliser avec une grande parcimonie.

Pour toutes ces raisons, une stratégie de netlinking internationale qualitative est quelque chose qui peut coûter relativement cher en temps et en argent. Il faut l’avoir à l’esprit! Car on ne se bâtit pas son autorité, sa crédibilité et sa popularité du jour au lendemain.